Was versteht man unter „Programmatic Guaranteed“?

Der DMI Blog sieht es als seine Aufgabe, das Verständnis für Digital Out of Home zu erhöhen. In einer Serie bitten wir deshalb Experten, die wichtigsten Begriffe der Branche zu erklären. Diesmal: Programmatic Guaranteed.

Sagen Sie mal Herr Ambekar:
Was versteht man eigentlich unter PROGRAMMATIC GUARANTEED?

„Programmatic Guaranteed“ kombiniert die Vorteile von direkten und programmatischen Kampagnen. Hierbei kauft der Werbungtreibende zu fixen Preisen ein garantiertes Inventar ein und die Abwicklung erfolgt automatisiert bzw. programmatisch. Dabei wird mit fest verhandelten Einkaufskonditionen gearbeitet. Es findet kein Auction (Private Auction oder Open Auction) statt.

Die Werbungtreibenden bekommen Transparenz, ggf. Zugriff auf Premium Formate und Premium Inventar. Die Programmatic Guaranteed Deals könnten somit die Verhandlungskomplexität reduzieren, und Zeitersparnis generieren.

  • Preis: Fixed
  • Inventar: Reserviert
  • Beziehung Verkäufer -> Einkäufer = One-One
  • Weitere Begriffe für Programmatic Guaranteed: Automated Guaranteed, Programmatic Direct, Programmatic Reserved, Programmatic Premium.

Die Preferred Deals bieten Einkäufern (Werbungtreibenden oder Agenturen) eine Möglichkeit, Auktionen vollständig zu umgehen. Das Werbeinventar wird an einen ausgewählten Einkäufer verkauft (Beziehung Verkäufer -> Einkäufer = One-One).

Die Private Auction bietet den Werbeflächenverkäufern (Publishern oder Vermarktern) die Möglichkeit, ihr Werbeinventar exklusiv an einen oder mehrere ausgewählte Einkäufer (Werbungtreibende oder Agenturen) zu verkaufen (Beziehung Verkäufer->Einkäufer = One-Few).

Bei einer Open Auction ermöglicht der Werbeflächenverkäufer (Publisher/Vermarkter) allen den Zugriff auf die angebotenen Werbeflächen/Inventar (Beziehung Verkäufer->Einkäufer = One-All).

Mandar Ambekar ist Geschäftsführer der blueSheperd GmbH, Hamburg

By |2018-04-10T12:49:03+00:00April 10th, 2018|Categories: Allgemein, Wissen|Tags: , , , , |0 Comments

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