Nielsen Halbjahresbilanz: OOH zieht mit Online gleich
Nielsen Halbjahresbilanz: Für die Werbebranche waren die ersten sechs Monate insgesamt eher mau. Für die Außenwerbung und speziell DOOH gilt das nicht. Erstmals liegt die gesamte Gattung mit Online gleichauf – DOOH wächst dabei sogar schneller als Mobile. Seit Jahrzehnten – wenn nicht gar schon ewig – hält sich die Mär der antizyklischen Werbung. Mantrahaft erklären Experten, wie Unternehmen Marktanteile [...]
DOOH UK: Marktanteil von 50 Prozent
In UK stiegen die Werbeumsätze von DOOH im dritten Quartal diesen Jahres auf rund 167 Millionen Euro. Der Anteil an der gesamten Außenwerbung liegt damit erstmals bei 50 Prozent. Wer dieser Tage am Schreibtisch seine Post öffnet und ausnahmsweise mal nicht einen Haufen Rechnungen, Akquiseanschreiben, Veranstaltungshinweise, sondern wohlmeinende Weihnachstwünsche in den Händen hält, denkt sich seufzend: Kann es etwas schöneres [...]
DOOH International: Asien mit Marktanteilen von 50 Prozent
DOOH International: In den asiatischen Märkten beträgt der Anteil der digitalen Außenwerbung an der gesamten Gattung teils schon über 50 Prozent. Aber Deutschland holt mit großen Schritten auf. Heißt es nicht immer: Im Osten geht die Sonne auf? Sinnbildlich gilt dies auch für die digitale Außenwerbung. Nirgendwo ist der Anteil von DOOH an den gesamten Außenwerbeumsätzen höher als in Märkten [...]
Nielsen-Bilanz 2017: Außenwerbung fordert Online heraus
Die Nielsen-Bilanz 2017 zeigt: Mit ihrem kontinuierlichen Wachstum rückt Außenwerbung jetzt den Onlinern auf die Pelle. Vor allem weil immer mehr Werbungtreibende auf DOOH setzen. Wäre die Gattung DOOH eine Aktie, man würde fast von Kursrallye sprechen, Anlageberater würden „Kaufen“ empfehlen. Lagen etwa 2016 die Brutto-Werbespendings hier bei etwa 350 Millionen Euro, so stiegen sie im vergangenen Jahr auf 460 [...]
Deutscher Einzelhandel: viel Raum für digitale Screens
Die IHK hat eine umfassende Befragung zur Digitalisierung des Deutschen Einzelhandels durchgeführt. Ein Ergebnis: von digitaler Beschilderung oder interaktiven Schaufenstern haben die meisten noch nie etwas gehört. Das Weihnachtsgeschäft sendet an den stationären Handel eine unmissverständliche Botschaft: Die Konkurrenz durch die Online-Marktplätze wird immer erdrückender. Eine wachsende Zahl an Menschen ordert per Mausklick und lässt sich seine Päckchen nach Hause [...]
Nielsen-Werbebilanz: DOOH und Mobile sind die Wachstumstreiber
Digitale Außenwerbung und Mobile legen im dritten Quartal 2017 um jeweils 19 Prozent zu. Die Nielsen-Werbebilanz zeigt: Keine andere Gattung kann derart hohe Zuwächse verzeichnen. Die Zahl „19“ weckt üblicherweise keine sonderlich positiven Assoziationen: Im Islam etwa mahnt sie, dass 19 Engel den Eingang zur Hölle bewachten, in der Musik erinnert Paul Hardcastle mit seinem 80er Jahre-Nummer-eins-Hit „19“ an den [...]