DOOH International: Asien mit Marktanteilen von 50 Prozent
DOOH International: In den asiatischen Märkten beträgt der Anteil der digitalen Außenwerbung an der gesamten Gattung teils schon über 50 Prozent. Aber Deutschland holt mit großen Schritten auf. Heißt es nicht immer: Im Osten geht die Sonne auf? Sinnbildlich gilt dies auch für die digitale Außenwerbung. Nirgendwo ist der Anteil von DOOH an den gesamten Außenwerbeumsätzen höher als in Märkten [...]
Nielsen-Bilanz 2017: Außenwerbung fordert Online heraus
Die Nielsen-Bilanz 2017 zeigt: Mit ihrem kontinuierlichen Wachstum rückt Außenwerbung jetzt den Onlinern auf die Pelle. Vor allem weil immer mehr Werbungtreibende auf DOOH setzen. Wäre die Gattung DOOH eine Aktie, man würde fast von Kursrallye sprechen, Anlageberater würden „Kaufen“ empfehlen. Lagen etwa 2016 die Brutto-Werbespendings hier bei etwa 350 Millionen Euro, so stiegen sie im vergangenen Jahr auf 460 [...]
Deutscher Einzelhandel: viel Raum für digitale Screens
Die IHK hat eine umfassende Befragung zur Digitalisierung des Deutschen Einzelhandels durchgeführt. Ein Ergebnis: von digitaler Beschilderung oder interaktiven Schaufenstern haben die meisten noch nie etwas gehört. Das Weihnachtsgeschäft sendet an den stationären Handel eine unmissverständliche Botschaft: Die Konkurrenz durch die Online-Marktplätze wird immer erdrückender. Eine wachsende Zahl an Menschen ordert per Mausklick und lässt sich seine Päckchen nach Hause [...]
Nielsen-Werbebilanz: DOOH und Mobile sind die Wachstumstreiber
Digitale Außenwerbung und Mobile legen im dritten Quartal 2017 um jeweils 19 Prozent zu. Die Nielsen-Werbebilanz zeigt: Keine andere Gattung kann derart hohe Zuwächse verzeichnen. Die Zahl „19“ weckt üblicherweise keine sonderlich positiven Assoziationen: Im Islam etwa mahnt sie, dass 19 Engel den Eingang zur Hölle bewachten, in der Musik erinnert Paul Hardcastle mit seinem 80er Jahre-Nummer-eins-Hit „19“ an den [...]
Haftpflicht Helden: Inszenierung am Checkpoint Charlie
Digitale Außenwerbung wirkt! Regelmäßig stellen wir Kampagnen vor, die dies belegen. Eine davon ist die der Haftpflicht Helden. Haftpflicht Helden – das ist genau so ein Insuretech-Startup, das die etablierten Versicherungskonzerne herausfordert und sie geradezu zwingt, ihr Geschäftsmodell schleunigst digital zu transformieren: einfache Sprache, bunte Bilderwelten, kein Papierkram, minutenschneller Vertragsabschluss, täglich kündbar. Und eine Community, deren Mitglieder quasi selbst als [...]
Monsterwirkung für Monster-Kampagne
Digitale Außenwerbung wirkt! Regelmäßig stellen wir Kampagnen vor, die dies belegen. Eine davon ist die von monster.de. Eines ist mal klar: Wer sich Monster nennt, braucht auch eine monstermäßige Kampagne. Und die rollte in der Tat im Mai vergangenen Jahres an. Auf allen Kanälen trommelte die gleichnamige Jobbörse für ihr neues Testimonial: ein pelziges Ungetüm mit furchterregenden Augen, aber einer [...]